Social Marketing

Portfolio

Cuando las redes sociales legislan

Las redes sociales se han convertido en un espacio para el desarrollo de las libertades, y, especialmente, de la libertad de expresión que la Declaración Universal de Derechos Humanos establece (1) al tratarse de un derecho fundamental. De forma común, los sistemas jurídicos estatales coinciden en que este derecho se debe limitar cuando entra en […]

The Good, the Bad, and the Ugly:
Branding Strategies in the Nonprofit Sector (II)

In last article, we saw the most common errors when planning branding strategies for NGOs. In this article, we will focus on how to improve civil society organization’s branding impact. Are civil society organizations concerned about their brand’s perception? Is it enough to just inform others about their mission? Does branding strategies help raise awareness […]

The Good, the Bad, and the Ugly:
Branding Strategies in the Nonprofit Sector (I)

Nonprofit organizations need to communicate their work, their projects, their values, and goals to a diverse audience to bring awareness, get funding and, ultimately, promote their cause. Are traditional communication branding strategies valid for civil society organizations? Do NGOs value the potential of a brand as a communication tool? At present, branding strategies in the […]

Digital campaigning:
Couch potatoes or mouse-armed warriors?

Several civil society organizations are promoting slacktivism, or clicktivism campaigns if you prefer a more positive term, as a fast way to engage users in supporting social causes exclusively through digital channels. Its supporters highlight its viral properties and the easy way to quantify campaign results. Their detractors criticize poor engagement level from recipients. Is […]

Militancia online:
¿activistas de sofá o guerreros del ratón?

El activismo de sofá o clictivismo, si prefieres una connotación más positiva del término, es una de las técnicas de marketing social más usadas hoy en día. Sus defensores destacan las propiedades de viralización y la facilidad de cuantificación de resultados. Sus detractores critican la calidad de los mensajes y el bajo nivel de implicación […]

El bueno, el justo y la chapa.
Estrategias de marca en el tercer sector (II)

¿Necesitan las ONGs construir y comunicar su marca? ¿No debería bastar con informar sobre su misión para movilizar las conciencias de potenciales donantes? A estas alturas, ¿Cómo comunicar adecuadamente la importancia del trabajo que realizan? En el anterior artículo El bueno, el justo y la chapa. Estrategias de marca en el tercer sector (I) vimos […]

El bueno, el justo y la chapa.
Estrategias de marca en el tercer sector (I)

Las organizaciones sin ánimo de lucro necesitan comunicar su trabajo, proyectos, valores y logros a un público heterogéneo para sensibilizar, conseguir fondos y, en definitiva, comunicar su causa. ¿Son válidas las técnicas y estrategias de comunicación de marca tradicionales para el tercer sector? ¿Valoran las ONG el potencial de una marca como herramienta de comunicación? […]